Post by mdaimank95 on Apr 22, 2024 4:33:46 GMT -8
将号召性用语和表单放在目标网页的折叠上方是一种有据可查的最佳实践 - 不是吗？事实证明答案并不像某些人想象的那么清楚让它看起来。事实上，根据我们的经验和研究，较高的转化率与按钮或表单是否位于首屏关系不大，而与模板的总体目的以及可操作元素是否附有适量的内容有很大关系的质量副本。 当然，对一家公司最有效的方法可能不适用于另一家公司，唯一确定的方法是运行多变量或 A/B 测试。存在太多的变量，无法采取一刀切的解决方案（行业、网络流量质量、内容质量、特色产品的价值、品牌美学等）。 在今天的文章中，我们将进一步深入探讨这个重要问题，并看一下两党的一些案例研究。 “首屏”是什么意思 折叠是网站访问者无需滚动即可看到的网页部分。然而，今天的折叠与五年前有很大不同，主要原因有以下三个： 这屏幕分辨率的数量您的网站正在通过更大的方式访问 移动流量和响应式设计进一步否定了通用折叠的实用性 事实上，滚动在几乎所有网站访问者中也变得普遍91% 的用户滚动到网页底部，无论视觉设计提示如何 如果您想了解这如何应用于您的网站，请使用这个方便的工具，折叠在哪里准确查看网站或着陆页上不同分辨率下的折叠位置。您还可以通过这个简单的操作来准确查看您的网站正在使用的屏幕分辨率两步报告在谷歌分析中。 下载我们的 30 个潜在客户发掘提示和技巧，了解吸引更多人加入您的企业的行之有效的方法。 那么，我可以将 CTA 和表单放在首屏下方吗？以下是您需要了解的内容： 幸运的是，这不是一个我们需要花费太多时间进行假设的问题。人们对此进行了一次又一次的研究，因此我们不讨论假设，而是看一些专门解决这个问题的案例研究。
折叠是一个神话 Bnonn Tennant 在 KissMetrics 博客上讨论过折叠是一个神话: “在向潜在客户明确承诺的价值之前就要求做出承诺，这确实是弄巧成拙的。你可能得到的唯一答案是“不”。而且，这看起来很“当面”——这会激怒人们错误的方式，实际上会增加焦虑，因为它看起来很咄咄逼人或推销。” 建立信任、制作有说服力且清晰的文案以及展示价值远比元素本身的位置重要。尽管尼尔森小组可能会说只有 20% 的人阅读非首屏内容，但那是因为80% 的读者永远不会读完你的标题！关键是，无论您将按钮或表单放在哪里，80% 的访问者都永远不会转化。 每个人都滚动 用户体验研究由巨大的，表明当今的网站访问者几乎总是会到达网站的底部，无论向他们呈现什么视觉提示。这项特殊研究将三种独特的处理方法与对照组进行了比较，发现在所有情况下，至少 91% 的用户滚动，至少 73% 的用户到达页面底部。 滚动下方的学习.png 关键的一点是，设计师可以在更广泛的设计背景下努力创造尽可能最佳的体验。此外，他们不应该觉得有义务使用滚动箭头和短或动画图像只是为了提示用户向下滚动页面。 长着陆页可 手机号码库 以提高转化率 当您尝试向网站访问者传达复杂的概念时，限制自己将内容和号召性用语或表单放在首屏并不总是最好的做法。在这种情况下，花时间充分传达您的报价或公司的价值可以减少摩擦并增加转化的可能性。 在一项实验中内容神韵通过将 CTA 置于首屏下方而不是首屏，他们能够将转化率提高 304% 以上。 增加转化-cta-below-fold.png 在另一个例子中MECLABS与在首屏同时包含表单和 CTA 的控件相比，首屏处理将页面转化率提高了 220%，因为变化的布局能够清楚地传达公司的价值主张。 CTA 展示位置并不总是影响转化率 当然，这里真正令人困惑的因素是，有时测试表单或 CTA 的位置不会产生任何影响。对于以下情况尤其如此某些访客他们已经了解您的品牌，并已进入买家旅程的考虑和决策阶段，因此无论 CTA 位置如何，他们都会根据您的报价进行转化。 MECLABS 为《波士顿环球报》进行的实验就是一个很好的例子测试三种不同的布局订阅登陆页面。他们发现任何治疗之间都没有显着差异。 ab-test-cta-below-fold.png 原因是Globe受众的品牌意识很强，积极性很高，所以只要在页面上的某个地方明确CTA即可。 CTA 并不重要，重要的是访客已经与他们互动的信任和愿望。 综上所述 “没有专业的营销人员；只有经验丰富的营销人员和专家测试人员。
MECLABS 董事总经理兼首席执行官 Flint McGlaughlin 博士。 折叠重要吗？绝对地。它是转化中最重要的因素吗？不。 使用这些最佳实践来确定什么对您最有效，形成假设并测试，测试，测试！ 增加动机和转化的最大因素是关注内容的价值主张（无论长度如何）并与用户建立信任 使用情境意识 - 是您要传达复杂或易于理解的价值主张，并相应地定制设计 您的网站被浏览的分辨率数量正在急剧增加，移动流量和响应式设计使通用折叠的概念变得不切实际 使用 Google Analytics 确定您的网站被浏览的分辨率，并针对这些尺寸进行设计 今天的用户被训练来滚动 了解什么最适合您的特定用例的唯一确定方法是测试 下载 30 个潜在客户开发提示和技巧 标签： 营销 网站 克里斯托弗·马蒂厄 Christopher Mathieu 是 New Breed 的首席服务官，New Breed 是位于佛蒙特州伯灵顿的精英 HubSpot 合作伙伴，帮助客户实施正确的技术和策略来实现有意义的增长。凭借设计、技术和需求生成方面的背景，他二十多年的经验让... 与作者联系 您可能感兴趣的其他帖子 2017 年 8 月 24 日 您的网站缺少的 4 件事：入站网页设计最佳实践 当谈到 B2B 营销时，您的网站应该永远是您的第一...... 2019 年 12 月 12 日 5 个票务管理最佳实践 每个企业都会遇到需要解决的问题；它是... 2020 年 3 月 25 日 什么是页外 SEO？ 您之前可能听说过针对页面搜索引擎优化内容进行优化。那... 八一八 准备好启动您的收购、保留和扩张工作了吗？ 请求评估 专业知识 收入运营 客户关系管理策略 需求产生 入境销售和营销 网络内容管理系统 付费广告 内容和搜索引擎优化 平面设计 服务
折叠是一个神话 Bnonn Tennant 在 KissMetrics 博客上讨论过折叠是一个神话: “在向潜在客户明确承诺的价值之前就要求做出承诺，这确实是弄巧成拙的。你可能得到的唯一答案是“不”。而且，这看起来很“当面”——这会激怒人们错误的方式，实际上会增加焦虑，因为它看起来很咄咄逼人或推销。” 建立信任、制作有说服力且清晰的文案以及展示价值远比元素本身的位置重要。尽管尼尔森小组可能会说只有 20% 的人阅读非首屏内容，但那是因为80% 的读者永远不会读完你的标题！关键是，无论您将按钮或表单放在哪里，80% 的访问者都永远不会转化。 每个人都滚动 用户体验研究由巨大的，表明当今的网站访问者几乎总是会到达网站的底部，无论向他们呈现什么视觉提示。这项特殊研究将三种独特的处理方法与对照组进行了比较，发现在所有情况下，至少 91% 的用户滚动，至少 73% 的用户到达页面底部。 滚动下方的学习.png 关键的一点是，设计师可以在更广泛的设计背景下努力创造尽可能最佳的体验。此外，他们不应该觉得有义务使用滚动箭头和短或动画图像只是为了提示用户向下滚动页面。 长着陆页可 手机号码库 以提高转化率 当您尝试向网站访问者传达复杂的概念时，限制自己将内容和号召性用语或表单放在首屏并不总是最好的做法。在这种情况下，花时间充分传达您的报价或公司的价值可以减少摩擦并增加转化的可能性。 在一项实验中内容神韵通过将 CTA 置于首屏下方而不是首屏，他们能够将转化率提高 304% 以上。 增加转化-cta-below-fold.png 在另一个例子中MECLABS与在首屏同时包含表单和 CTA 的控件相比，首屏处理将页面转化率提高了 220%，因为变化的布局能够清楚地传达公司的价值主张。 CTA 展示位置并不总是影响转化率 当然，这里真正令人困惑的因素是，有时测试表单或 CTA 的位置不会产生任何影响。对于以下情况尤其如此某些访客他们已经了解您的品牌，并已进入买家旅程的考虑和决策阶段，因此无论 CTA 位置如何，他们都会根据您的报价进行转化。 MECLABS 为《波士顿环球报》进行的实验就是一个很好的例子测试三种不同的布局订阅登陆页面。他们发现任何治疗之间都没有显着差异。 ab-test-cta-below-fold.png 原因是Globe受众的品牌意识很强，积极性很高，所以只要在页面上的某个地方明确CTA即可。 CTA 并不重要，重要的是访客已经与他们互动的信任和愿望。 综上所述 “没有专业的营销人员；只有经验丰富的营销人员和专家测试人员。
MECLABS 董事总经理兼首席执行官 Flint McGlaughlin 博士。 折叠重要吗？绝对地。它是转化中最重要的因素吗？不。 使用这些最佳实践来确定什么对您最有效，形成假设并测试，测试，测试！ 增加动机和转化的最大因素是关注内容的价值主张（无论长度如何）并与用户建立信任 使用情境意识 - 是您要传达复杂或易于理解的价值主张，并相应地定制设计 您的网站被浏览的分辨率数量正在急剧增加，移动流量和响应式设计使通用折叠的概念变得不切实际 使用 Google Analytics 确定您的网站被浏览的分辨率，并针对这些尺寸进行设计 今天的用户被训练来滚动 了解什么最适合您的特定用例的唯一确定方法是测试 下载 30 个潜在客户开发提示和技巧 标签： 营销 网站 克里斯托弗·马蒂厄 Christopher Mathieu 是 New Breed 的首席服务官，New Breed 是位于佛蒙特州伯灵顿的精英 HubSpot 合作伙伴，帮助客户实施正确的技术和策略来实现有意义的增长。凭借设计、技术和需求生成方面的背景，他二十多年的经验让... 与作者联系 您可能感兴趣的其他帖子 2017 年 8 月 24 日 您的网站缺少的 4 件事：入站网页设计最佳实践 当谈到 B2B 营销时，您的网站应该永远是您的第一...... 2019 年 12 月 12 日 5 个票务管理最佳实践 每个企业都会遇到需要解决的问题；它是... 2020 年 3 月 25 日 什么是页外 SEO？ 您之前可能听说过针对页面搜索引擎优化内容进行优化。那... 八一八 准备好启动您的收购、保留和扩张工作了吗？ 请求评估 专业知识 收入运营 客户关系管理策略 需求产生 入境销售和营销 网络内容管理系统 付费广告 内容和搜索引擎优化 平面设计 服务